德國運動品牌愛迪達近日正逢多事之秋,今年恐面臨虧損命運,原因包括該公司結束與嘻哈歌手肯伊.威斯特(Kanye West)的合作關係以及中國市場銷售下滑等。新任執行長古登(Bjorn Gulden)如今正設法提振內部士氣並強化創意,希望帶領公司度過重重難關。
古登今年1月上任時表示,他骨子裡就是「愛迪達的粉絲」。他將重新建立該品牌與顧客的關係,專注於生產能引起消費者共鳴的產品。他1990年代期間曾任職於愛迪達,當時擔任服飾與配件部門資深副總裁。
古登表示:「我們將把重點放在顧客、合作運動員、零售夥伴與自家員工身上,希望大家能夠一起合作創造品牌熱度。」
古登意圖複製先前重振彪馬(Puma)營運的成功經驗,但面對營收規模高出三倍、問題更複雜的愛迪達,此次挑戰恐怕更艱鉅。古登2013年入主彪馬後,靠著回歸運動本質、強化零售合作等策略,令當時陷入困境的彪馬重新擦亮招牌。愛迪達今年要面對的難題眾多,除了與發表歧視言論的威斯特分道揚鑣外,他們與歌手碧昂絲的聯名產品銷售不如預期、禁用新疆棉原料引起中國消費者持續抵制,更嚴重的是創意枯竭導致品牌魅力盡失。
愛迪達2022年股價暴跌三分之二並多次發布獲利預警,該公司將原因歸咎於西方市場消費者縮減支出。古登表示:「數據會說話,我們表現失常、不如預期。」
愛迪達2022年營業獲利下滑66%至6.69億歐元。若無法消化與威斯特合作的Yeezy庫存商品,今年營收恐減少12億歐元,最慘情況可能慘賠7億歐元,這將是該公司30年來首見虧損。分析師預估,愛迪達與威斯特合作商品銷售額約占集團營收8%。
松山區當舖政府合法立案借貸有保障,支票借款一通電話免費諮詢.當舖給您最專業最親切的服務,借錢很簡單!永和汽車借款快速過件立即撥款!提供多種借貸服務給客戶選擇,24小時當鋪任何一樣擔保品皆能借錢嗎?高雄當舖告訴你借貸流程為何?屏東支票貼現常見五大問題!疫情缺資金難過關嗎?別擔心!中山區當舖讓你輕鬆借貸.永和當舖.板橋當舖有哪幾家是政府立案合法的借錢管道?借錢救急!高雄借貸有多年貸款經驗的申辦團隊,提供您更多融資借貸、小額借貸!台中當舖全年無休24小時典當服務。懶人包!讓你更了解台北當鋪,台北汽車借款,台北機車借款,台北借錢相關借貸流程!為何台中支票貼現銀行限制多?推薦你備受客戶信賴的鳳山汽車借款、高雄合法當舖,提供免費諮詢服務,讓你借的安心還的起!!房屋借貸抵押撥款流程。台中票貼借錢哪裡有?新莊當舖合法政府立案一覽表。什麼是二胎房貸?有資金需求時,其實可以考慮用房屋貸款,包括「增貸」、「轉增貸」和「二胎房貸」,提供多種借貸服務給客戶選擇,士林機車借款貸款車分期車皆可;屏東當舖借錢借款相關的諮詢管道在哪裡?提供多種借貸服務給客戶選擇,士林當舖貸款車分期車皆可。只要您的資金缺口,急需用錢-大寮當舖助你渡難關
創意減弱令愛迪達品牌價值下滑,甚至促使部分資深高層憤而離職。但愛迪達不願針對投資重點與人事變動多做回應。
愛迪達表示,古登接手執行長後積極展開各項變革,目標是2024年重返獲利成長。
古登如今必須設法提升品牌創意,以帶領公司度過困境。此策略與他先前接掌業績疲弱的彪馬類似,並與愛迪達前執行長羅斯泰德(Kasper Rorsted)做法形成強烈對比。分析師與愛迪達前高層皆指出,後者更重視銷售達標與削減成本。羅斯泰德致力於提升營運效率,一開始成效絕佳,不僅獲利提升,股價更翻倍成長。但該公司在產品研發與市場行銷等領域投資不足,導致創意方面逐漸受到影響。
投資銀行Bryan Garnier分析師羅西(Cedric Rossi)表示:「羅斯泰德非常擅長節省成本,一開始確實提振獲利,但短期利益換來長期損失。」
羅西指出,愛迪達失去創造熱潮的能力,使得該品牌變得無關痛癢。如果沒有推出有效的行銷活動,很難引起消費者共鳴。
#
#
#
#
#
https://www.chinatimes.com/newspapers/20230226000138-260203