全台最大行動手持裝置通路商神腦生活國際在2015年啟動數位轉型計畫,並於2018年進駐蝦皮商城設立神腦生活旗艦店,目前已吸引超過14萬名粉絲。
神腦生活電商通路業務部林川程副總經理表示,蝦皮商城神腦生活有高達9成是第一次接觸的新客,替我們帶來很多不知道神腦生活,或不曾在神腦生活買東西的人。
而品牌轉型另一步是擴充生活產品線,跨足資訊家電、生活用品、保健食品,在線上平台賣起電視機和衛生紙,在門市僅占業績十分之一的家電,在神腦生活蝦皮商城貢獻出兩成業績,生活品類業績一年內攀升約5%~8%成長率。
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從每個月初的「月月盛典」、「月中狂購節」到月底的「商城狂購節」,再加上「週日商城日」、「超級品牌日」,檔檔都能看見神腦生活身影,曾在單檔活動中寫下3億元佳績。配合蝦皮購物的會員制度,根據消費金額劃分銅蝦、銀蝦、金蝦、白金蝦等級,給予店家優惠券,為品牌打下8成舊客穩定回流的根基。
多元行銷工具更扮演助攻角色,以蝦皮直播為例,2022年觀看人數年增3成,全年累計15億人次觀看直播。神腦生活在超級品牌日搭配蝦皮直播KOL的代播服務,創造單檔業績至少20倍彈跳。
站外則藉由「蝦皮×Meta廣告」,瞄準曾在平台上「買過商品」、「瀏覽過或曾將商品加入購物車」以及「買過類似商品」投放Facebook或Instagram廣告。創造ROAS(廣告績效)平均高達300倍,每個月帶進至少7位數業績,善用360度零死角的品牌策略銷售功力,神腦生活成功將產品帶到更多的消費者手中。
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https://www.chinatimes.com/newspapers/20230324000302-260208