【講座一】公關宣傳與媒體運作 (9:30 – 12:30)

公關行銷趨勢

數字化環境對記者工作習慣與公關媒體關係的影響

一、公關宣傳：

1.客戶在想什麼？

2.組織與社會公眾的溝通

3.公眾資源的整合與運用

4.傳播策略主軸：策略思考與策略規劃

5.計劃性的宣傳策略

6.建立可信度與增加能見度

7.真誠、溝通、負責、道德，有所為，有所不為

8.公關管理、公關V.S.行銷、公關V.S.廣告

二、媒體運作：

1.掌握媒體屬性與特色

2.了解記者工作行為與對新聞的喜好

3.掌握最適當的時機將企業正面的形象與訊息傳遞給媒體

4.媒體公關的經營需要新聞議題的企劃與公關活動累積

5.想盡辦法妥善規劃得到正面的曝光

6.第一次的挑戰與嘗試

7.議題性與故事性

8.跨領域的特色

【講座二】媒體溝通與媒體應對 (13:30 – 16:30)

一、媒體關係：

1.媒體應對訓練

2.新聞發稿

3.專訪安排

4.媒體下午茶會

5.媒體餐會

6.媒體參訪團

7.記者會、座談會

8.媒體新聞監看

二、媒體溝通：

1.記者的工作、壓力、樣貌

2.不同形式的媒體溝通

3.與媒體溝通的步驟與方式

4.做個有準備的受訪者

5.與媒體合作的流程

6.接受媒體應對技巧

7.接受報紙媒體專訪

8.接受雜誌媒體專訪

9.接受廣播節目專訪

10.接受電視節目專訪

11.記者會的發言技巧

12.危機預防

授予證明：

1.講座期滿，缺席未達1/3者，頒給「公關媒體宣傳暨溝通應對實務班」結業證明。

2.單選講座者，本院依實際參與講座，頒給結業證明。

1.現任： 石磐公關顧問有限公司 總經理

2.經歷：精英公關顧問有限公司 執行副總 、鉅源多媒體股份有限公司 社長兼總經理

3.執行客戶：

Johnson & Johnson嬌生、Johnson & Johnson壯生、Johnson & Johnson Acuvue拋棄式隱形眼鏡、永豐餘、中華電信、麥肯廣告、統一數網Presco、555 SUBARU WORLD RALLY TEAM、Cospas-Sarsat、Dun & Bradstreet、匯豐汽車、普利擎汽車專業保養中心、旺宏電子、聯發科、錢隆科技、凌網科技、躍獅影像科技、東訊、北方電訊、燦坤集團、鼎盛資科、中國鋼鐵結構、華城電機、台泥企業集團和平電力、HBO、Hallmark、ESPN STAR Sports、CBS HOURS、Disney Channel、Playhouse Disney、迪士尼DISNEY、孩之寶、博寶行、巨崗洋行、立昇洋行、雀巢、克寧奶粉、雪印奶份、可口可樂、台灣啤酒、海尼根、保樂力加、格蘭菲迪、信喜實業開喜烏龍茶、食益補白蘭氏雞精、Dunkin’ Donuts、花王一匙靈、TAIWAN KOSE雪肌精、CHANEL、DKNY、YSL、Givinchy、Kent & Curwen、US POLO、巧帛服飾、華歌爾、點睛品、KPMG、德廚名店、Musterring、Calligaris、台北影業、阿榮片廠、鴻基國際育樂、利統、如新、美兆、威望、丞燕國際、Jumelle、點睛品、OXETTE Greece、新光保全、長榮航空、中華航空、國光客運、台北101、MasterCard、匯豐銀行、花旗銀行、台新銀行、遠東銀行、台新金控Pay Easy、永達保險經紀人、德國百靈、得康醫療、Nobel Biocare、全坤興建設、維多利亞集團、太平洋建設、米堤大飯店、禎祥食品、FIFA五人制足球賽、高雄世界運動會、聽障奧運大會、墾丁春浪、國立臺灣大學、國立政治大學、國立中央大學、中山醫學大學、私立開南大學、國亮光電、金頻道有線電視、永佳樂有線電視、天外天有線電視、台中縣大平有線電視、台中市威達有線電視、大新店有線電視、蓬萊仙山衛星電視、交通部、經濟部工業局、經濟部能源局、經濟部中小企業處、經濟部商業司、經濟部標準檢驗局、行政院環境保護署、行政院衛生福利部食品藥物管理署、行政院客家委員會、行政院新聞局、行政院研考會、行政院青年輔導委員會、行政院農業委員會林務局、行政院農業委員會漁業署、教育部、臺北市政府、新北市政府、桃園市政府、台中市政府、台南市政府、高雄市政府、屏東縣政府、花蓮市政府、南投縣政府、財團法人工業技術研究院、財團法人精密機械研究發展中心、財團法人台灣綠色生產力基金會、財團法人中技社、財團法人中華民國電腦技能基金會、財團法人中山科學研究院、財團法人台灣營建研究院、財團法人台灣大電力研究試驗中心、財團法人台灣經濟研究院、財團法人生物技術開發中心、財團法人漢光教育基金會、財團法人旺宏電子教育基金會、財團法人中國青年和平團、財團法人導航基金會、財團法人乳癌防治基金會、財團法人伊甸社會福利基金會、財團法人融獻慈善基金會、台灣旅宿網、公益募款聯合資訊網、水雲雲辦公、中華民國檢測驗證協會、臺北市溫泉發展協會、台灣海洋箱網養殖發展協會、沙威隆、中國化學製藥、中外製藥、信盈貿易、健康熊診所、完全優診所、忠訓國際OK BANK

4.專 長 : 平面電子媒體應對、媒體名單建立、客戶溝通、公關專案規劃與執行、新聞稿與新聞話題、媒體採訪與策劃報導、國內宣傳與國際宣傳、危機處理程序與步驟、發言人訓練、企業形象塑造、記者會規劃與設計、公關活動規劃與設計、代言人合約簽訂與預算規劃、高科技公關

1.講一+二合報者，可享優惠價$3,000。(報名全套者，本院提供午餐)

2.單選任一講座:$2,100。

3.本院舊生可再享折扣$300。

4.團報優惠:兩人95折，三人(含)以上9折優惠。
（舊生與團報優惠擇一使用）

(請先完成報名，本院會再通知繳費時間)
一、報名方式:請按右上/下方【馬上報名】選項完成報名即可。

二、繳費時間:線上報名成功後，系統會自動MAIL回覆「恭喜您！完成課程報名」，實際繳費日期，本院會再去電或MAIL通知。(請確實留下可聯絡您的電話號碼及MAIL)

(**若為yahoo信箱，需請查看垃圾信箱，造成不便敬請見諒**)

三、折扣方式：享舊生、團報優惠費用者，本院於寄發開課(繳費)通知中時會扣抵。

四、費用已含課程教材、結業證明、另有提供午餐便當。

◆注意事項：
依據職業訓練機構設立及管理辦法第十六條規定:開課前退訓者,退還所繳費用之七成；
受訓未逾全期三分之一而退訓,退還所繳費用之五成；受訓逾全期三分之一而退訓，不退費。