先勢集團2008精采公關案例特輯

Giorgio Armani-SAMSUNG Phone上市公關活動(先擎公關)

手機與名牌跨界合推精品手機,早已不足為奇…能真正將品牌精神與手機合為一體,則非Armani與三星合作的Armani手機莫屬—時報周刊

當精品手機的推出不再是史上頭一遭,如何在匯聚媒體目光時,又能突顯Giorgio Armani-SAMSUNG Phone獨特地位,並創造波段性曝光,成為此次主要的公關挑戰。

首波Giorgio Armani-SAMSUNG Phone時尚之旅,針對3C 媒體,透過刻意設計的精品場景,加上Samsung與Giorgio Armani品牌頗析,使得媒體深入Giorgio Armani-SAMSUNG Phone時尚精神,進而將Giorgio Armani-SAMSUNG Phone視為真正體現精品手機之代表。

除了運用媒體團在上市前創造市場聲量,Giorgio Armani-SAMSUNG Phone正式登台時,針對時尚名人線及電子媒體,則舉辦名人鑑賞會,邀請陳妍嵐、李坤儀、王筱杰、顧奇明、戴嘉瑱、白歆惠、鄭建國多位時尚名人與會,包括蘋果、中時、聯合、壹周刊、TVBS Weekly及多家電視新聞皆有報導,成功營造名人都愛Samsung Armani之形象。

截至2008年5月10日,雙波段操作創造超過160篇媒體報導,PR Value亦突破新台幣4千萬元,在蘋果、中時、聯合、自由、壹周刊、時報周刊、手機王、比價王、Mobile01等主要媒體創造大版面曝光

銀雀蘇格蘭威士忌上市記者會(先勢公關)

以銀雀蘇格蘭威士忌產品特色-8℃冰淬釀造技術,結合「冰封美人」的議題操作,史無前例邀請名模王麗雅冰封至重達三千多公斤的-8℃ 巨型冰塊中,象徵銀雀蘇格蘭威士忌獨步全球首度研發-8℃ 釀造技術。並於-8℃冰封秀之後舉辦媒體品酒會,與酒/美食線媒體深入溝通產品特色,以媒體分線(影劇線與飲酒線)分時段操作策略,達到最大的效果。

寰盛洋酒引進-8℃冰淬釀造技術的銀雀蘇格蘭威士忌,首度獨步全球在台上市,樹立威士忌另一個全新的標竿,將威士忌的滑順口感達到極致,特地邀請名模王麗雅擔任冰封美人,挑戰一個艱鉅的高危險任務,鎖入-8℃的巨型冰封中,如同銀雀蘇格蘭威士忌突破前所未有的冰淬技術。

活動後半段舉行媒體品酒會,邀請愛丁頓集團品牌訓練經理Sam與酒線/美食線媒體深入溝通銀雀蘇格蘭威士忌不可思議的-8℃ 魔力。當天成功邀請65家媒體出席,其中電子媒體共計12家出席,媒體露出超過80篇報導(未含雜誌),影劇線四大平面媒體中時、蘋果、自由、聯合均有露出且成功連結產品特色。

樂轉樂心動─MOTOROKR E8上市記者會(先勢公關)

傳遞MOTOROKR E8上市訊息,深度溝通ROKR一族追求與眾不同的狂放精神,吸引年輕世代與音樂狂熱份子之於MOTOROKR E8之認知度與認同度。並藉由天王周董的音樂才氣,突顯MOTOROKR E8的新品特色與產品優勢,如:強大音樂功能、智慧環控、魔換介面,強化摩托羅拉在產品技術領域的領先地位,並創造極大化媒體效益。

活動當天為突顯其新品之特色,規劃有:創意變臉、ROKR火舞、多重鼓陣、模特兒創意展示等多重創意元素,生動突顯MOTOROKR E8的產品優勢,凝聚新聞焦點,營造磅礡氣勢。而天王周杰倫的加持,演出奔放「杰」奏:善用周杰倫代言角色,演繹奔放杰奏、舞動音樂新世代的全新訴求,搶攻媒體版面。

ROKR搖滾客齊聚,創造豐富畫面:藉由網路宣傳號召八名具代表性的ROKR搖滾客齊聚一堂,與周杰倫一同秀出與眾不同的ROKR精神,創造豐富新聞畫面。活動當天盛況空前,3C 、影劇與TV齊聚,共計132名媒體出席,創造極大化媒體曝光聲量,共計110則媒體露出

遊戲橘子關懷基金會北極大挑戰-返國記者會(先勢公關)

做夢是青少年的權力,遊戲大廠遊戲橘子成立青少年關懷基金會,要成立台灣第一家守護青少年夢想的基金會,替年輕人大聲吶喊出「用力作夢,用力做自己」,鼓勵勇敢做夢!延續2007年超馬好手林義傑穿越極光計畫,2008年基金會更以董事長劉柏園本人、林義傑與體院學生陳彥博三人,組合跨越五、六、七年級三世代的築夢組合,前進世界的盡頭磁北極,挑戰零下低溫、16天572公里滑雪長征,完成北極大挑戰紀錄!

 

過程邀請到金馬獎紀錄片導演楊力州,隨行紀錄,並將影片完成首支台灣記錄影片「征服北極」,以院線播映方式募款幫助台灣弱勢青少年團體,點燃每個年輕人心中夢想的火花!

 

本案沒有任何人能隨行參賽者,就連大會人員也不行,更別說公關!可是我們克服了長距離、時差與語言的困境,藉著兩年操作累積的極地知識、Pollar Callenge大會網頁,及Albert一只衛星電話,從出發到完賽,我們依然提供台灣媒體第一手服務與諮詢,甚至主動解決無影像困境,替媒體找到播映素材。沒有任何困難可以阻礙我們,操做過程是另一場「北極大挑戰」,也是公關人「築夢」的過程!

 

 

荷蘭銀行台南分行開幕活動(先勢互動)

 

掌握台南市政府音樂城市行銷的重點,透過與台南市政府及地方特色音樂舞蹈團體的合作,建立荷蘭銀行與地方政府及鄰里關係;並運用百人踼踏舞開幕活動,仿效愛丁堡音樂節的遊行,創造荷蘭銀行台南分行開幕的聲勢。

同時,我們更運用了分行開幕前的風鈴創作競賽及分行開幕嘉年華活動,深化荷蘭銀行「與你更靠近  創造更多可能」品牌形象與藝術人文推廣的品牌價值,並有效開發潛在客戶名單。

為配合荷蘭銀行全省分行拓展計劃,推廣「創造更多可能  荷蘭銀行與你更靠近」的品牌形象,此次活動藉由創意風鈴徵件比賽、分行開幕造勢活動,音樂、舞蹈及創意市集、兒童彩繪活動等嘉年華活動,拉近荷蘭銀行與民眾的距離,更能從報名過程發掘潛在客戶資料,作為分行業務開發的方法之一,並透過「整點飲料贈送」活動機制,大幅提升民眾參與及留下有效資料的意願。

同時,為掌握台南市政府音樂城市行銷的重點,以「音樂」及「舞蹈」為主題,規劃了一系列歐洲嘉年華主題活動,邀約台南當地傑出的表演團體,以百人踢踏舞及啦啦隊、管樂隊、樂儀隊與街頭藝人組成的二百人遊行隊伍,以仿效愛丁堡音樂節的遊行活動,創造荷蘭銀行台南分行開幕的聲勢,同時邀請台南市小學、中學、大學及音樂班、舞蹈班等,表演精湛的音樂與舞蹈才藝,現場宛如台南市的愛丁堡音樂節,成功吸引媒體及民眾的注意,達到聚眾及宣傳的目的,也因此獲得當地民眾之認同與響應,也帶動現場活動之熱烈參與,活動最後的鄉村舞會吸引近百位民眾盛裝加入學習舞蹈,活動在欲罷不能的氣氛中結束。

赤壁 online 上市記者會(先勢公關 )

延續《赤壁Online》廣告「誰來救小喬」議題,上市記者會現場中隋棠、林俊傑、趙碩之三星首度古裝聯手上演真人版赤壁舞台劇,一同演出解救小喬橋段。

遊戲橘子取得台港澳代理營運權的《赤壁online》,於9月23日舉行台港聯合上市記者會,一開始林俊傑即化身周瑜,演唱為《赤壁online》特別創作且由方文山填詞的主題曲《醉赤壁》,以周瑜與小喬的愛情故事為主軸,並表現出失去小喬的無奈與失落。接著上演林俊傑化身周瑜直搗曹營,與奸雄曹操對戰後救回心愛的小喬。

此外,遊戲橘子集團港台聯手「箭射河山」儀式,仿大戰箭射場中央,現場同步進行特效,營造產品進軍市場氣勢。

記者出席人數:總計出席媒體家數:74家;人數115人,媒體露出篇數:報紙 15篇/網路 65篇/電視11篇,共計露出 91篇,影劇線平面媒體中時、蘋果、自由均有露出且帶出產品訊息,產業線也報導《赤壁Online》正式上市訊息。