今年無疑是旅游業最魔幻的一年，各地景區持續在爆冷與爆熱中徘徊。今年8月份，聯合國發布一則有關新冠疫情對旅游業影響的分析報告，據悉，2020年全球遊客大約減少58%到75%左右。

國內的旅遊平台“同城藝龍”此前發布財報，第二季度財報显示平台營收同比下滑24.6%。今年註定是不太平的一年，無論是地方文旅推出的消費券，還是在線平台迎來的首個“旅遊百億補貼”都將行業焦慮暴露得一覽無餘。

有意思的是，這些自救行動卻遠沒有一場爆紅的網絡意外來得值當。11月份，康巴小伙“丁真”因甜野系外表在社交平台上不經意地出圈，截止目前，微博相關話題已超過15億，百度搜索指數甚至直逼鹿晗的勢頭，同時段微博熱搜最高可達6個。

他的出現引爆了公眾對雪域聖地的觀想，攜程數據显示，其家鄉“理塘”在11月底的搜索量是國慶期間的四倍之多，四川文旅與西藏文旅因此在微博上展開激烈的“搶人大戰”，緊接着，紅衣策馬的女副縣長在抖音刷屏，各地文旅官微“選美”活動也紛沓而來。

當“飯圈文化”入侵文旅圈

事實上，文旅圈從來不止一個丁真，素人憑藉顏值迅速出圈，然後帶動整個地區活躍度的例子比比皆是。在網絡熱度凝聚消散堪比泡沫破裂的今天，有無數個丁真在公眾的視線中一閃而過，他們或許沒能創下與丁真齊肩的成績，但更多時候，這是外界的遺忘大於熱情所造就的必然結果。

在丁真之前，是去年西安大唐不夜城中的“不倒翁”女孩，彼時遊客拍攝的表演視頻在抖音上的播放量最高達到15億，一時間，全民掀起打卡大唐盛世，牽手不倒翁的旅遊熱潮，西安景區日均增長人數約10萬。

從某種角度來看，理塘丁真是西安不倒翁女孩的進階版，更早期的還有李子柒與滇西小哥，根據相關統計，甘孜康定機場和亞丁機場在11月份的訂單量比去年同期增長20%，理塘”搜索量猛增620%。

逐漸地，古早瑪麗蘇式“因為一個人，愛上一座城”的言情橋段在互聯網流量頻繁發生多維裂變的今天不時上演。

與其說爭相去景區打卡的人是遊客，倒不如說是粉絲。正如丁真入職博物館，很多女遊客在社交平台上直言不諱，“我就是去看丁真的，我覺得他很熱情，笑起來很好看！我是通過他才認識高原的。”

誠然，粉絲的熱情無論在哪個領域都只增不減，其情感投入所帶來的實際價值也有目共睹。但當“飯圈文化”開始入侵文旅圈，景區與人設發生捆綁，很多娛樂性的不可控因素便會帶來難以預估的風險。

例如西安“不倒翁”，僅僅不到一年時間，不倒翁的熱度似乎早已偃旗息鼓，尤其隨着不倒翁女孩“皮卡晨”大婚、不倒翁男孩的負面黑料被爆等一系列“變故”的發生，曾經令無數遊客為之狂歡的大唐盛宴逐漸被定格。

丁真走紅后自然也沒能逃脫嚴苛的人設洗禮，微博上的“中指”舊照與幼年輟學的經歷在成為談資的同時，也在挑起輿論的情緒，草原天真少年的人設時刻處在被質疑的邊緣，近26000網友表示會因舊照對丁真的好感度降低。

值得一提的是，粉絲與遊客不可混為一談，換句話說，爆紅出圈的是丁真而非理塘。根據調查显示，丁真背後的流量屬性皆為新生代年輕人，且愛好追星的女性居多，從搜索人群分佈來看，19歲以下的網友貢獻超過22.8%的流量，30歲以下的網友則佔據高達63%左右。

有意思的是，這種分佈與旅遊市場中的主力人群多少有些錯位。根據“去哪兒”統計的數據显示，2019年的遊客平均年齡約為32歲，25歲以上的群體佔比在75%左右；無獨有偶，在Talking Data的調查數據中，2018年中國遊客中25歲以上的人群佔比64%。

如今，丁真風頭依舊，甚至有人將他比作旅遊界的“鹿晗”，誠然，一部《上海堡壘》將鹿晗扯下神壇，那麼問題來了，旅游業的流量堡壘在何處呢？答案恐怕只多不少。

丁真的必然性與偶然性

從短視頻崛起伊始，“網紅”與“文旅”便漸漸相比吸引依附，密不可分，今年7月份，《中國潮經濟·2020網紅城市百強榜單》显示，長沙、西安、成都等城市均藉助抖音短視頻風口躋身於此。

丁真的家鄉“理塘”在網紅孵化的道路上摸索已久。2020年，理塘為了引流舉辦過“國際騎馬節”、“直播帶貨”、“詩歌節”甚至包括“康巴漢子選美大賽”……但林林總總都未能成功催生出一個“丁真”，但11月份，丁真的出現很恰巧地迎合了理塘的網紅野心。

據悉，甘孜藏族自治州趁機發布最新的旅遊優惠措施，四川文旅邀請丁真拍攝宣傳片。不難看出，丁真的走紅或許只是互聯網時代偶然的流量產物，但趨於地區符號化的“理塘丁真”從來不是。

還有個令人匪夷所思的問題，同樣是靠顏值出圈的素人，為什麼只有丁真成為頂流？事實上，如果從輿論參与的角度來看，去年的不倒翁女孩“皮卡晨”的話題熱度未必不能一較高下。

去年11月份，有網友在抖音上發布大唐不夜城的不倒翁表演視頻，不到一天時間，視頻點贊超365萬，評論8.6萬，轉發超11.6萬。抖音熱門話題“大唐不夜城不倒翁”霸佔熱搜榜三月有餘，話題瀏覽量超過15億，視頻累計播放量17.2億次，截止今年，播放量已經達到400億。

儘管風光無限，但皮卡晨本人的熱度相比如今的頂流丁真卻略顯消沉。從11月份無意間走紅，到如今不足整月時間，丁真儼然已經成了社交網絡與各大官媒的寵兒，目前的微博粉絲高達120萬，而皮卡晨在走紅一年後的微博粉絲也不過57萬，尚不足丁真的一半。

今年1月份，皮卡晨轉戰直播帶貨也沒有激起多少水花。那為什麼偏偏是丁真？

有個關鍵性的原因，歷史經驗告訴我們，在經濟愈發蕭條的時代，“娛樂至上”的觀念也就越猖獗。不得不承認，年初突如其來的疫情使得各行各業被迫沉寂與縮減，無論是從業者還是旁觀者的积極性都有所低迷。

而丁真在這種背景下爆紅出圈，網絡看客樂得熱鬧。另一方面，全國文旅官微也前赴後繼地向他拋出橄欖枝，這實際是側面放大了文旅行業的焦慮與不安，當一位位素人不斷被各大流量巨頭推至風口浪尖，這對旅遊市場乃至整個經濟大環境來講，既是機會也是慰藉。

“時勢造英雄”，未必非丁真不可。

景區流量易尋，平台流量難覓

如果說以前的人旅遊是為了休閑放鬆，那現如今旅遊最大的任務之一就是“拍照打卡”。今年1月份，抖音基於短視頻的城市形象建設與文化傳播發布《2019抖音數據報告》，報告显示抖音日活躍用戶超過4億，用戶全年打卡6.6億次。

截至2019年10月，抖音上有關城市旅遊風光的短視頻數量超1.9億條、累計播放量超9450億、用戶點贊超255億次。

文旅行業的“打卡經濟”愈演愈烈，不光是素人效應，往往一則幾秒鐘的視頻，一部製作精良的劇集都能輕易刺激起某個景區的流量。

不倒翁表演與《長安十二時辰》讓大唐不夜城一舉成為2019年度打卡聖地，同期飛往西安的機票搜索量峰值時段同比增幅超過200%；今年《隱秘的角落》是一味良劑，攜程發布的《2020年暑期旅行消費報告》显示，劇中取景地湛江7月搜索量較6月增長30%以上。

值得一提的是，線下流量的堆砌似乎燒起了所有在線旅遊平台的好勝心，坦白來講，當攜程、飛豬、美團、同程藝龍四分天下，途牛成為跟團第一股，就連小紅書、拼多多、抖音都趕來分一杯羹時，各家無奈怒刷存在感。

今年9月份，原本與直播格格不入的攜程開啟旅遊帶貨，梁建章親自下場充當主播，據悉，這是今年以來梁建章的第29場直播。攜程似乎將直播當成了旅游業務的原動力，目前的直播矩陣累計有四大類。

背靠阿里的飛豬最“不差錢”除了百億補貼外，今年7月份依舊將撒幣戰略進行到底；美團緊跟攜程，進軍旅行直播陣營；看似是“局外人”的小紅書也依附種草生態打通民宿賽道；京東意外入局，搞起旅遊新零售。

不同於憑藉幾秒鐘短視頻便能一呼百應的城市或者景區，平台大刀闊斧地招攬更像是一場場自我狂歡。以攜程9月份那場直播為例，梁建章的最終成績略顯慘淡，總訂單數只有三萬五左右。

景區流量易尋，平台流量難覓，很明顯，這是個尷尬的對比。

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