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（ID:pedaily2012）11月18日消息，昨日，社交媒體平台歡聚集團宣布與百度簽署最終協議。根據協議，百度將以約36億美元現金（根據協議或有對價調整）收購歡聚國內視頻娛樂直播業務（“YY直播”），包括但不限於YY移動應用、YY.com網站和YY PC等。

至此，這筆傳聞已久的收購案終於正式浮出水面。根據要求，交易交割取決於協議約定的交割條件，目前預計將於2021年上半年完成。

此番拿下YY直播，百度劍指直播的意圖十分明顯。畢竟，眼下騰訊促成了虎牙和鬥魚的合併，霸佔了遊戲直播；而阿里的淘寶直播也早已穩居電商直播領域的龍頭位置。BAT中，就剩下百度還在直播大門外徘徊。

下了血本，百度拿下YY直播

11月17日早間，百度宣布與歡聚集團簽署最終約束性協議，全資收購歡聚集團國內直播業務，交易預期將於2021年上半年完成交割。

據了解，百度將以約36億美元現金（根據協議或有對價調整）收購YY直播，收購部分包括但不限於YY移動應用、YY.com網站、YY PC客戶端等。官方稱，交易完成后，YY直播將加入百度，雙方將在技術、流量、生態等多個方面實現相互賦能和規模效應。一旦交易完成，百度有望在直播領域站住腳跟。

從今年年初，百度在短視頻和直播領域動作頻頻。3月，百度開始搭建直播團隊並上線直播功能；4月，百度推出了一系列自製精品直播節目，如《地球漫遊計劃之雲漫遊》《師傅請賜教》等；5月，百度又發布“直播聚能計劃”；6月，百度移動生態事業群搭建了直播中台，組建獨立團隊，負責人為原虎牙創始人古豐（真名為陳羅金），向百度副總裁、百度App總經理平曉黎彙報。

百度在內部孵化的同時，也不忘買買買。今年9月8日，百度完成了對重慶牧雲文化傳播有限公司（以下簡稱：牧雲文化）的投資。天眼查App信息显示，牧雲文化於今年8月5日完成股權融資，投資方為百度投資併購部。

資料显示，牧雲文化是一家集內容生產，內容營銷，內容電商為一體的短視頻MCN機構。目前，牧雲文化主攻三農，旅遊，時尚領域短視頻內容，YY直播也是國內泛娛樂直播領域的頭部玩家之一。

從這一系列動作不難看出，直播已經成為百度的重要業務板塊。那麼問題來了：眼下直播市場進入存量競爭階段，百度為何此時大舉殺入呢？

李彥宏的YY：

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直播江湖可不能少了我百度

事實上，對於百度收購YY一事，外界一直存在兩種聲音：有人認為，百度收購YY是強強聯合，有望改寫直播市場格局；但有人則對此次收購提出質疑，認為YY並不是百度的最優解。

這種質疑聲並不是空穴來風。眾所周知，屬於直播平台的高光時刻已經過去。即便是國內娛樂直播的頭部玩家之一，YY的用戶增長也遇到了瓶頸。2020年第二季度，YY直播MAU為4120萬，同比增長6%；第三季度為4130萬，同比增長3.4%。可以看出，YY直播的月活躍用戶增長逐漸放緩。

那麼，百度為何看上了即將陷入瓶頸期的YY？

我們回顧近幾年，百度的主要收入來源廣告業務表現欠佳；同時，中國在線直播觀看用戶不斷增長，直播業務已經成為互聯網公司不可或缺的組成部分。或許從長遠來看，直播是百度必須拿下的業務板塊。

目前，百度已經搭建了自己的電商平台，並在諸多自家產品/服務中設置了直播入口。但它缺乏一個足夠強的支撐平台，難以激發整個體系內的流量。百度旗下的好看視頻並不能達到這樣的效果，而成立一家獨立的直播平台難度也很大。

在2020年Q3分析師財報電話會議中，李彥宏表示：“當前的直播公司要麼已經趨於成熟，要麼已被大公司併購。如果規模不夠大的話，成為一個獨立的平台存活是比較艱難的。”

因此，收購一家具有豐富直播運營經驗的頭部公司，能快速解決百度的困局。縱觀國內幾大直播平台，虎牙和鬥魚已經位列騰訊陣營，符合百度預期的平台非YY直播莫屬。即便YY的用戶增量放緩，但它依舊以40%的市場佔有率高居娛樂直播行業第一位。

同時，作為國內老牌直播平台，YY已經形成了成熟的直播產品體系，並積累了主播管理經驗。對於剛剛入局不久的百度來說，YY可以幫助其迅速搭建成熟運營體系，補足百度當前短板。更重要的是，百度可以用最短的時間追趕上自己與騰訊和阿里的差距。

畢竟放眼當下，阿里的淘寶直播已經穩居電商直播領域的龍頭位置；騰訊促成虎牙和鬥魚合併后，在遊戲直播領域建立起較高的壁壘。與此同時，抖音、快手等短視頻平台因其自帶流量優勢，在直播領域迅速崛起。

作為直播領域的“後來者”，百度需要找到合適的定位。在互聯網時代，百度憑藉著搜索引擎發家，也形成了以“信息和知識服務”為核心的產品邏輯。因此，百度結合自身特點選擇了泛娛樂見長的YY直播，並瞄準了泛娛樂化秀場直播和知識信息類直播市場。

由此，BAT在直播領域的定位逐漸清晰：阿里主打電商帶貨；騰訊以遊戲電競為主；百度主打知識分享和泛娛樂。不過，直播市場對BAT的考驗尚未結束。分別掌握着流量、交易和社交三大入口的BAT，能否重塑直播市場的格局？

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