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今年上半年，國內三大運營商聯合發布了《5G消息白皮書》，宣布將共同開啟5G消息業務。《5G消息白皮書》闡述了5G消息的核心理念，明確了相關業務功能及技術需求，提出了對5G消息生態建設的若干構想。

國內三大運營商以及來自華為、小米、vivo、OPPO、中興、三星、聯想、魅族、海信、蜂動、菊風等11家企業的代表出席發布會，共同見證5G消息業務開啟新篇章。

作為得到移動、聯通、電信合力支持的戰略業務，5G消息被很多人視作是流量新風口、新藍海，關係著5G時代傳播推廣的話語權。等到5G消息生態真正形成並完善後，一款手機就可能可以做到不安裝任何一個App，卻能正常使用大部分服務。而這可能就是未來真正的“雲手機”。雖然這個願景有點理想化，但隨着技術的進步和5G消息的推廣，這將成為5G技術的發展趨勢。

那麼，5G消息到底有哪些核心優勢？又憑什麼有望成為下一個流量風口？

5G消息有啥用？

我們先來看看，什麼是5G消息。

百度上這麼寫：5G消息是一種基於GSMA RCS UP標準構建的信息服務系統，它通過引入MaaP技術，可以實現消息的多媒體化、輕量化、交互化。

其實際意思可以理解為傳統短信的升級。最初手機短信只能用來發送文字（且字數還有限制），後來有了GPRS和更高速率的網絡，短信即變成彩信，可以發送圖片了。同樣，5G時代，手機短信可以發送的內容會更多，語音、小視頻、大片、位置信息、商品鏈接等都不成問題。總結起來就是說，5G消息能推動基礎短信功能升級，實現短信的富媒體化、智能化。

但5G消息可不只是“你發送、他接收”這麼簡單。5G消息將以全新的chatbot智能交互形式進行展現，秉承“消息即服務”的產品理念，這將徹底改變20多年來沒有發生變化的短信業務形態，用戶無需繁瑣地下載大量APP，即可在手機短信入口享受一站式的生活及辦公服務。

舉個例子，比如5G消息“咪咕圈圈”，為書迷粉絲們打造了靈活的閱讀空間，在短信入口即可獲取每日推薦的文娛類視頻，甚至可以直接觀看喜歡的動漫畫等。其中的咪咕商城還可在短信入口完成商品詳情查看、領取優惠券、安全支付等操作，無需跳轉即可輕鬆購物，完美實現“一點就到家”。

我們知道，在4G時代，因為微信的出現，使三大運營商的短信業務基本淪為流量的通道，完全錯失移動互聯網時代的紅利。5G時代，三大運營商聯合努力打造，這次的5G消息，真是為了不再錯過這股紅利。

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值得一提的是，在2020年11月19日，在“5G+融入百業，數智引領未來”為主題的2020中國移動全球合作夥伴大會中，就提前讓與會人員感受了一把5G消息的魅力。

在會上，到場用戶和未到場用戶，都可以掃描大會二維碼獲取論壇議程。論壇信息將通過5G消息形式下發到用戶的手機。若用戶的手機不支持5G消息，將轉化為短信小程序下發，點擊短信中的鏈接同樣可以實現論壇信息的交互查詢。在實用、便捷的體驗中，可以窺見5G消息日後定會在多種使用場景中為用戶帶去無窮的便利。

前景可期

今年4月，“5G消息”讓資本市場聞風而動，一時間，因“5G消息概念股”掀起漲停潮，吳通控股、海聯金匯、神州泰岳、彩訊股份、中嘉博創、夢網集團等個股連續3天錄得漲停。

資本市場是逐利的，具有最先知先覺的敏銳嗅覺。“5G消息”為何引起這樣的軒然大波？5G消息會是下一個風口嗎？

國內資深的5G消息研究開發企業小源科技公司CTO姜軍介紹，“未來，5G消息，推送的不僅僅是消息，更是面向公民的無所不至的服務，將成為企業数字化運營不可或缺的特色通道，帶給企業巨大價值。5G消息將幫助企業構建自主可控的私域流量和強大消息平台，不需要受制於BAT等頭部互聯網平台。企業通過5G消息運營平台梳理構建業務場景及配置上線各種服務能力，實現用戶終端常態化應用，實現服務找人，從而進行長期的用戶業務智能運營。通過對這些行為的記錄、整合和分析，企業可以擴展用戶統一視圖的興趣偏好標籤，不斷沉澱數據資產。”

我們知道，國外多數國家的5G建設進度落後於中國，但基於RCS的應用（包含5G消息、4G消息）已大量投入商用。據GSMA官網显示，目前全球60個國家90家運營商已實現5G消息的商用，月活用戶數達4.73億，預計到2021年，基於RCS的行業短信全球市場總額可達到740億美元。一個基於5G消息的超級信息生活平台正在成為5G世界的“新朋友”。

在中國，5G消息尚處於起步階段，一些頭部的互聯網企業和傳統的短信代理商紛紛入局搶佔風口，一批創新性強、反應快的企業也在搶先入局。“早起的鳥兒有蟲吃”。對任何新鮮事物，總是越早部署，機會就越大，未來的流量就越大，收益才會越大。

對個人用戶來講，5G消息將是全新的社交入口，在保留傳統短信免註冊，免安裝、免加好友等優點的基礎上支持即時通訊服務，給用戶提供新型輕便的交流方式，並且允許發送包括文字、圖片、音視頻、位置信息等在內的多樣化內容滿足用戶多樣需求。

對政企用戶來講，5G消息將是實現“消息即服務”的入口，使用5G消息，政府和企業可以將公共服務和商業服務直接送達最終用戶，用戶也可以通過5G消息的目錄服務功能，以類似應用商店的方式對服務進行搜索和選擇。這些公共服務和商業服務以RCS信息和交互式卡片的形式呈現在用戶的消息界面上，用戶可以隨時與服務提供方交流或者選擇合適服務。

對於5G消息，運營商已經準備好了，你準備好了嗎？

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